兒童服裝逆市突起童裝行業面臨新一輪洗牌

怀孕期 2019-11-12 01:42

  > 儿童服装逆市突起 童装行业面临新一轮洗牌 16:43:00

  从中国流花国际服装节上获悉,在服装行业内销出口持续低迷的情况下,童装业却逆市突起,成为服装业最后一片“蓝海”专家认为,中国童装尚在起步阶段,质量问题频发、领军品牌缺失但随着成衣企业进军童装行业,市场将面临新一轮“洗牌”未来童装业应从品牌建设、渠道开拓以及情感营销等多方面寻求突破

  童装市场规模每年增长30%市场成长与新生代父母有关

  正在举行的“2012中国流花国际服装节暨广东时装周”上,中国服装协会副秘书长谢青指出,在中国服装行业众品类中,童装是近年来表现得最为活跃的一个版块

  据中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯介绍,10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元,2011年已达1万亿元“十二五”期间,童装市场规模每年将保持30%的增长

  广东省时尚产业经济研究院研究员范福军表示,今年7月在上海举办的CBME孕婴童综合用品展规模空前“这次在展会上接触的不少厂商反映,其他成衣产品的订单量都在下降,只有童装的订单是上升的,”范福军说,“童装这块‘蛋糕’注定越做越大这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的”

  谢青认为,童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大这些年轻父母的文化程度和收入水平较高,购买能力较强,消费观念较新加之按照中国城市目前主流的4+2+1家庭结构,也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象

  童装市场的活跃将对我国服装市场格局产生影响,行业本身也将迎来更激烈的竞争局面广州市荔湾区儿童服装用品商会副会长陆兴强认为,婴童市场正进入产业高峰,众多企业都拼命试图挤进这个领域,行业竞争日趋激烈

  70%童装厂家无品牌行业缺乏“领头羊”

  19日举行的“给成长的爱——2013春夏孕婴童时尚生活方式发布会暨中国少儿产业趋势与发展峰会”指出,品牌是中国童装行业的“软肋”国内目前70%的童装厂家处在无品牌状态,很多都是中小微企业,以加工和贴牌为主

  廖燕纯认为,虽然近年来崛起一批专做童装的品牌,但中国童装市场仍然缺乏领军企业以博士蛙为例,该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列但市场占有率仅为4%,说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力

  佛山市经济和信息化局副局长谢国高认为,童装行业市场空间巨大,国内企业不能满足于简单的生产和下游的加工,而应把产品塑造成有影响力的、能参与市场竞争的知名品牌

  业内多位人士在接受采访时也表示,市场广阔却缺乏领军品牌,产品附加值低,同质化现象严重

  事实上,由于童装行业门槛较低,企业发展良莠不良而我国童装行业在最基本的安全问题上还有待突破今年六一儿童节前夕,国家质检总局通报了童装的监督抽检结果,全国13%的童装产品存在部分项目不达标的情况

  此外,渠道终端不广也是国内童装企业面临的普遍问题陆兴强指出,童装行业最大的障碍是市场碎片化目前国内童装的销售渠道以商场专柜和店中店的模式为主,即便是规模较大的上市服装企业自营童装时,也极少就童装销售“单立门户”

  行业面临新一轮“洗牌”企业需寻求多方突破

  据悉,近年来不少成人服装企业“瞄”准了童装这一广阔市场,大举涉足童装领域而随着成衣企业挥师进军童装市场,童装行业将面临新一轮“洗牌”多位业内人士表示,众多童装企业需要在产品研发、品牌以及渠道销售上寻求突破,这也对众多童装企业提出了考验

  值得一提的是,不少服装企业确实在产品创新上下功夫据广州市藤之木婴童用品有限公司总经理周向辉介绍,公司会根据温度和湿度来选用服装面料比如北方气候干燥,公司便开发出了牛奶蛋白纤维这种面料,在牛奶里提炼纤维素,跟棉进行混合,让孩子在正常体温下释放出一种氨基酸,为皮肤补充营养和水分

  而在产品营销上,不少企业也有自己的“招”可爱可亲公司总经理廖倬认为,对于童装行业来说,情感营销是品牌成功的关键未来公司将定期开展“进工厂寻品质之源”、产品体验分享及专家交流会等活动,让消费者亲身感受从产品研发到包装的整个程序,从而认同其品牌文化与理念

  对此,陆兴强认为,在消费业态日益个性化、品牌化、时尚化的今天,要想掌控市场的制高点,就必须立体而多元地诠释产品特点,彰显品牌软实力

  在渠道开发上,中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉认为,建立销售络是当前童装行业的重点而目前广东部分童装企业正在积极开拓电子商务,一些企业还将根据市场需要,推出络专销单品及套装,形成以百货公司、专卖店、大型母婴店专柜、医务渠道、电子商务等多条路径组成的销售

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